Objetivo general del semillero

Estimular y fortalecer el espíritu investigativo en los estudiantes del programa de Mercadeo y Publicidad frente a estudios de nuevas tendencias y movimientos globales.

Objetivos específicos del semillero

• • Desarrollar en el estudiante procesos de análisis, crítica y reflexión frente a su entorno y el contexto motivando en él la formulación de problemas de investigación. • Propiciar en los estudiantes procesos de autonomía y decisión frente a sus procesos investigativos e interacción entre profesor, investigadores y estudiantes con miras al fortalecimiento de la excelencia académica, el desarrollo social y el progreso científico de la comunidad. • Fomentar en el estudiante las habilidades lecto – escriturales orientadas a la creación de documentos y artículos para publicación. Participar y conformar redes de investigación que faciliten la comunicación entre las instituciones de educación en la región y el país.

Misión del semillero

Identificar tendencias de comportamiento, uso y consumo de las marcas en coherencia con los públicos, desde el mercado local hacia una mirada masiva. Permitiendo interpretar las dinámicas globales que han ido permeando los mercados locales y que han sido generadores de transformaciones en diferentes sectores de la economía y de sus relaciones con los actores que las conforman.

Visión del semillero

Ser un referente en el contexto local desde la relación academia - empresa, en los estudios de tendencias de comportamientos, de uso y consumo de las marcas locales y regionales, que permitan proponer una mirada prospectiva de las transformaciones de los mercados, de las nuevas dinámicas de los contextos, los nuevos actores que rodean las marcas, así como de las estrategias de marketing y comunicación implementadas por las categorías.